增量不增收，电视价格战什么时候是个头？

发表于 2026-03-24 07:48:26 来源：首尾相应网

　　导读：双十一的增量热度刚下去，也算是不增给2016年的电视行业稍微喘口气。电视圈相比去年，收电视各类大战比以往要热闹很多，格战不论是增量最初的富士康收购夏普，还是不增三星将哈曼纳入旗下，或者现在闹得沸沸扬扬的收电视乐视财务危机，整个2016年可谓精彩纷呈，格战大戏不断。增量

　　虽然各家战的不增硝烟四起，但是收电视彩电市场的整个2016年整体表现却不尽人意。每个节日各家总是格战捷报频频，彩电行业表现的增量歌舞升平，但是不增根据中国电子视像行业协会提供的数据，1~5月彩电内销量累计达到1964万台，收电视实现7%的同比增长。而1~6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期下跌了3%。

　　而奥维云网也公布了一段数据，数据显示，今年前三季度，我国电视销量规模达到3546万台，同比增长7.6%，其中除2月份受季节性影响销量下滑外，其余月份销量均呈现同比增长态势。其中，第三季度，彩电市场销量同样保持这一增长态势。数据显示，2016年第三季度彩电市场零售量规模为1195万台，同比增长8.9%。

　　这种增量不增收的怪异情况笼罩着整个彩电行业，不少业内人士认为这种现象会给彩电行业埋下一个祸根，日后变成重大的打击。

　　最近几年间，手机和电视行业实现了质的飞跃与发展，行业制造的门槛很低，许多新生的企业如雨后春笋般成长起来，企业之间的良性竞争也开始慢慢变了味，价格战自然成了各位业界大佬的必然手段。

　　许多企业在硬件设施跟不上的就用内容弥补，出现了许多内容补贴硬件的新玩法，互联网电视带来的冲击不仅如此，品牌营销的手段更加令人目接不暇。将电视的价格压到最低，通过后续的服务来实现创收，这种营销模式迫使越来越多的厂家将价格压的更低。

　　电视产商销量一路上升，电视面板制造商开心了却将价格提升了近百元，这还怎么玩？

　　价格战本身就让很多企业倍感压力，现在电视面板的涨价无疑让这场战争上了一个高难度。未来电视涨价已经成为了必然的趋势，乐视两次涨价已经在业界引起了不小的波动，虽然小米、PPTV表示会定住压力不涨价，但是经济实力不如的企业是否玩得起？以后中高端电视价格是否不再是平民拥有的必需品？如何实现质量与价格的平衡，是行业以后寻求的发展点与突破点。

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