短视频火爆，电视内容却遭遇收视困局

　　导读：今年上半年，短视以抖音、频火快手为代表的爆电短视频平台呈现爆发之势，在6月，视内收视抖音日活用户宣布突破1.5亿、遭遇月活用户超3亿，困局今年10月，短视日活用户突破2亿，频火月活用户破4亿。爆电



　　要说今年的视内收视爆款软件，想象不少人都会提到抖音，遭遇从开年以来，困局凭借着有趣的短视风格，抖音迅速的频火走红。截至今年10月，爆电抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破了4亿，

　　与抖音走红相反的是，电视内容正在面临越来越不被年轻一代待见的情况。有数据显示，2014年上半年到今年上半年5年间，观众每日人均收视分钟约251分钟，实际人均收视时长由163分钟下降至132分钟，从而使电视的平均到达率在近五年迅速下降，由64.5%下降至52.5%。

　　碎片文化的到来

　　今年上半年，以抖音、快手为代表的短视频平台呈现爆发之势，在6月，抖音日活用户宣布突破1.5亿、月活用户超3亿，今年10月，日活用户突破2亿，月活用户破4亿。凭借着抖音的快速成长，今日头条更是逼的腾讯开启头腾大战模式。而另一短视频平台快手此前则宣布用户达7亿，此外，百度、小米等也在积极布局短视频。

　　除了短视频之外，直播、游戏、体育等内容都在默默生长，成为抢夺用户时间的有力对手。长视频也平台纷纷布局短视频、体育等内容，以吸引更多用户。

　　短视频的内容制作相比长视频而言更加简单，人人都可以成为原创视频的创作者。同时，与长视频的拖冗相比，短视频时间较短，节奏更加紧凑，更注意内容的精炼和提炼更有意思的内容。

　　虽然短视频失去了内容的连贯性，不过在日常放松中，相比于长视频而言更加的受到年轻群体的喜欢。同时，网络平台播放数据大幅上升，削弱了电视在家庭休闲娱乐的地位。与电视台收视率疯狂下降的是，网络播放量屡创新高，一般热剧的网播量轻轻松松都能上百亿。

　　这一点正是互联网时代进一步发展的佐证，有研究机构表明，当互联网发展到一定阶段，多媒体开始兴起，人们接受信息的方式也逐渐碎片化。为了更好的适应新的传播方式，短小、简洁、精辟成为了当下传播内容的主流。在碎片化的冲击下，电视内容不得不进行重新定位。

　　内容分化，多元化趋势明显

　　此外，在用户群体流失的背后，用户群体对于内容趋向于多元化也是重要原因。据了解，《延禧攻略》中男性观众占比18%，《如懿传》是19%，而一部描写探险盗墓题材的网剧《沙海》男性观众比例以8%的差距败给了女性观众。

　　相比而言，男性在娱乐活动方面往往比女性更加的多元化，对于内容更加讲究，喜欢的内容包括了体育竞技、游戏以及影视剧，同时，更待见精品内容和更加的专注。

　　在国产电视剧男女比例严重失调，国内的美剧观众同样“比例失调”，不过相反的是，《西部世界》《行尸走肉》等热播美剧的国内男性观众比例都达到了七成以上，其他美剧的观众也是多以男性居多。

　　由播放平台转向服务平台

　　用户群体的流失是不可避免的事情，随着人们娱乐方式的增加，多元化的需求难以被同质化的内容所满足，也因此，观众群体会越来越把注意力投向个性化的，多元化的网络平台上。

　　用户时间变得越来越分散，对于电视节目而言实在是谈不上什么好消息，同时也是极大的在削弱电视在家庭内容上的吸引力。更为重要的是，手机的多元化内容打破了原本电视所构造的温馨的家庭场景。而对于家电厂商而言，除了在硬件上不断的升级，又无法提出更多的方案来解决电视吸引力在家庭不断下滑的事实，也因此，今年世界杯上，各大电视厂商扎堆世界杯营销，海信电视更是打出中国第一的旗号。

　　对于互联网电视上，由于体量的问题，反而能够很好的转身，如创维旗下的酷开就放弃硬件业务，转向OTT的内容平台运营商。另一大白电巨头TCL也通过和内容商成立雷鸟科技，来介入内容领域。

　　当传统电视厂商开始放弃传统的硬件边界的同时，生存空间无疑得到了巨大的提高，盈利能里也能够得到加强。然而，同样的困惑在于，当电视厂商都去做内容，那么电视厂商还是电视厂商吗？不过，在激烈的竞争下，传统电视厂商的利润被压缩，同时受行业上下游的影响很大，在找不到强有力的竞争点来提升吸引力的时候，电视厂商通过改变来寻找行业的出路是一件值得肯定的事情。