投资微鲸电视的背后黎瑞刚想要的是什么

发表于 2026-03-26 05:59:14 来源：首尾相应网

　　借助黎瑞刚的投资人气，一款新生的微鲸电视机品牌“微鲸”未发布就已经开始受到圈内圈外的关注。而这个新电视品牌的电视的背操盘手正是中国传媒界举足轻重的人物黎瑞刚。在今年4月份宣布成立微鲸科技之前，后黎黎瑞刚一手打造了A股首家千亿传媒集团—将百视通与东方明珠资产重组。瑞刚外界看来，投资这应是微鲸黎瑞刚仕途的巅峰期。

　　但让外界疑惑的电视的背是，黎瑞刚舍弃了“体制内”的后黎身份，以一个创业者出现在大众视线中。瑞刚那么，投资黎瑞刚为何要投资电视？微鲸微鲸是怎样的一个团队？这个新的电视品牌在未来会与乐视、小米如何竞争？电视的背

团队：不仅是原来的百视通

　　一位曾接近黎瑞刚的人士告诉搜狐科技，“黎叔的后黎心早已不在体制内，百视通和东方明珠的瑞刚重组只是完成了他的使命，他更多精力早已放在旗下的华人文化产业投资基金。”
　　
　　资料显示，文化产业投资基金2009年4月正式成立，在6年期间，由黎瑞刚一手打造的文化产业投资基金已与默多克合作投资星空传媒，与美国梦工厂合资设立东方梦工厂，投资了IMAX中国、财新传媒等一大批明星项目，并成为香港TVB进军内地的合作伙伴。

　　“涉足电视是黎瑞刚为文化产业投资基金下的另一盘棋。”一位刚从百视通离职的员工告诉搜狐科技，“黎叔手握内容优资资源，他需要有自己的入口落地。”

　　另外，微鲸科技也是黎瑞刚能够安置老部下的一个最好的去处。据上述人士透露，黎瑞刚“受命”将百视通和东方明珠两家上市公司合并为上海东方明珠新媒体股份有限公司之后，百视通在重组后的公司地位下降，新公司以东方明珠为主导。这也导致一批百视通的员工纷纷辞职，多半选择投靠到微鲸科技。

　　微鲸科技的团队目前以原百视通的员工为主，包括CEO李怀宇，曾是百视通的创始人之一。很显然，这帮黎瑞刚的老部下更擅长的是内容运营。而电视的硬件团队，据知情人士透露，微鲸则请来了创维、康佳原高层来操盘，解决电视硬件的供应链问题；而电视的软件则挖来了原谷歌TV的设计团队。

　　同时，微鲸挖来了一批资深媒体人并在电视上市之前形成宣传阵势。就在上个月《新周刊》前执行主编封新城加入微鲸电视。

　　可以看到，微鲸电视聚拢了一批以内容运营为主导、传统电视公司、软件、媒体人的团队。

与乐视小米电视形态相同但玩法不一样

　　从来自多个渠道的信息来看，8月13日晚上19：00即将发布的微鲸电视为一款55英寸的4K智能电视。据知情人士表示，这款电视的牌照方仍是百视通，由冠捷在厦门的工厂生产，电视屏由韩国LGD提供。

　　微鲸背后有着黎瑞刚强大的内容优势作为支撑，让业界很容易将它与乐视进行对比，但微鲸一位内部员工表示，微鲸不会采用小米和乐视低价的方式杀入，“我们也不会像乐视那样玩文字游戏，裸机+服务费的电视打包价格只对外宣传裸机的价格。”他表示，微鲸会直接将硬件和内容捆绑给用户一个整体价。

　　另外，黎瑞刚会将文化产业投资基金的一些自有内容选择在微鲸电视上首发或独发。

　　“我们内容成本比乐视低。”上述微鲸员工表示，乐视网大部分都是自购内容，而文化产业投资基金的合资公司拥有大量的自制内容，包括文化产业投资基金已与国外的好莱坞制作公司合作推出的影片。“微鲸呈现的内容一定是精品而非其他视频公司的同质化内容。”上述人士同时称。

　　黎瑞刚在此前接受媒体采访时认为，腾讯、爱奇艺、优酷这些门户级别的视频网站，相互竞争激烈，而且烧钱特别凶猛。烧钱的目的就是为了购买到人有我有、人无我有的内容，从而导致在内容上同质化明显。他会改变这一现状

　　因此，业内人士认为，黎瑞刚玩电视更多是内容上商业模式的创新。

　　另据微鲸员工的透露，微鲸电视先期在应用上不会选择“大而全”。这也否认了业界之前猜测的微鲸电视因背后有着“东方购物”，而选择以电视购物为主的形态。

　　据搜狐科技获悉，即将上市的微鲸电视会有一个应用商店，除了视频之外，会提供用户第三方应用的下载，目前这些应用主要以游戏为主。

未来，最大的竞争对手是老东家？

　　无独有偶，据搜狐科技获悉，在黎瑞刚打造的微鲸电视发布之际，有着百视通和东方明珠背景的风行网即将要公开宣布进入电视机行业。

　　从近日的消息来看，上海东方明珠新媒体股份有限公司（百视通和东方明珠重组后的新公司，由黎瑞刚一手操盘）近期将风行网63%的股权卖给了之前增持的兆驰股份，这种被外界看做是东方明珠联手兆驰股份运作的“局中局”事件，目的是让风行网更独立的发展。但东方明珠仍然持有风行网19.76%的股份。

　　可以看到，风行网一旦以电视机的身份进入，其资源、基因与微鲸电视“类似”。

　　“知己知彼，百战不殆。”一位传媒人士评价，风行网的团队和微鲸的团队都太熟悉对方了，微鲸未来的竞争对手可能不是传统的电视品牌或乐视、小米，而是风行。

　　广电资深专家吴纯勇认为，风行网的突然杀入，让微鲸与老东家的关系变得微妙。值得一提的是，黎瑞刚旗下的华人文化投资产业基金的投资方之一SMG同样是东方明珠最大股东。

　　业内人士认为，虽然黎瑞刚以创业者的身份“另起炉灶”，但如何面对老东家这一潜在的竞争对手，或许比正面应对小米、乐视的战争更难。

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