互联网电视撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　随着更多新品牌的互联还加入，让本该相安无事的网电互联网电视湖水被泛起涟漪，有时甚至是视撕上演汹涌澎湃。2015年，战年置新品牌代表者暴风、拼价拼配风行、格拼优酷、内容PPTV、互联还微鲸开始进入公众视线，网电再加上一些没有“叫得欢”的视撕上演品牌，互联网电视品牌2015年增加了10多个，战年置数量上已与传统电视品牌持平。拼价拼配从去年年初到年底，格拼新品牌与传统电视品牌之间的内容撕逼大战，再到TCL与乐视的互联还联姻，一场场戏剧性的结盟和联姻成为了2016年品牌格局变化的分水岭。

　　小米科技联合创始人王川表示，2年之内还会有新品牌加入电视阵营，但同时也会有电视品牌退出。相比乐视在电视领域的攻势，小米电视将会在2016年通过大幅补贴的方式进行反击。

　　显然，随着更多电视新品牌的加入，原有进入电视阵营的品牌也不会坐以待毙。如同暴风科技冯鑫所说，互联网电视品牌的角逐刚开始。但伴随着的是新老品牌之间的竞争将会在2016年更为惨烈，传统电视品牌将面临着新电视品牌最为严峻的挑战。



　　“明年将是决定谁会出局的关键性一年。”风行网CEO罗春江表示。

新品牌与结盟者不断涌入 品牌格局开始出现微妙变化

　　2015年进入电视的新品牌都是有备而来，7月苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相;同月，暴风科技宣布与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司，也要进军互联网电视;8月，传媒大亨、华人文化基金掌舵人黎瑞刚发布“微鲸电视”，并获得阿里、腾讯的入股。10月，风行网通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业。

　　“如果没有兆驰、东方明珠，我们不会单枪匹马。”罗江春认为，进入电视行业品牌之间的合作捆绑尤为重要。

　　从目前新老品牌的数量来看，互联网电视品牌已有20多个，而其中一半都是新电视品牌。随着明年还将出现新的互联网电视品牌，原有电视品牌格局将会打破。

　　而随着2015年年底乐视与TCL的联姻，电视市场份额将会出现变化。“2016年乐视要拿下30%的中国内地电视市场份额，卖出600万台，成为行业绝对的龙头老大。”乐视致新总裁梁军公开表示。

　　“我们明年会大量补贴。”王川认为，只要敢在市场、广告上投入，提升销量并非难事。

　　在乐视、小米前两年以价格杀手进入互联网电视行业之后，已经开始拉低了传统电视品牌的利润。数据显示，传统电视厂商收益30年来首次出现下滑。今年10月，中国平板电视零售量比去年下跌14%。

　　“电视销量一旦从线下转移线上，对传统电视品牌将是致命打击。”王川认为。

　　目前，前六大电视品牌，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔市场份额占据中国电视70%以上，但每家品牌份额相对均匀，如果TCL与乐视联姻，将会直接提升两者的销量。“2016年，传统电视品牌份额进一步被挤压，不排除还将出现类似TCL乐视的结盟体。”奥维咨询（AVC）副总裁刘闯认为。

撕逼大战2016年还将上演：拼价格 拼内容 拼配置

　　乐视毋庸置疑地成为了新老品牌炮轰的对象，无论是小米、暴风、风行，还是创维、康佳，都曾在发布会或公开场合和乐视电视叫板。去年6月，乐视、小米互撕大战进行了为期半个月。先是小米指责乐视电视涉嫌违规、乐视生态是伪生态、强制捆绑年费。接着，乐视回应称，小米松散内容联盟的竞争力不及乐视生态。然后，小米再质疑乐视没有向用户和股民充分披露风险。



　　1.价格：拼价格一直在新电视和传统电视品牌中不断上演，为了让原有品牌不受价格冲击，传统电视品牌纷纷成立线上子品牌与乐视、小米抗衡。10月，酷开向乐视“开炮”，称乐视的互联网电视生态是伪生态，还配备了一款2799元的50英寸4K液晶电视作开战的“子弹”。但这次乐视没再高调回应对手的撕逼。而年底最后一次“价格战”，也在乐视、小米、酷开之间展开，12月乐视发布6999元的65英寸4K曲面分体电视，此前小米电视3的60英寸分体电视售价4999元，而酷开直接将60英寸电视的价格进一步打低到3999元。

　　随着小米计划在2016年实行大量补贴策略，价格仍将是2016年互联网电视品牌玩的一大筹码。

　　2.IP资源：IP资源在过去一年成为国内互联网电视兵家必争之地，暴风TV CEO刘耀平表示暴风是在自己的生态中培养IP.“但做IP的思想不能阻碍CP和SP的思想，任何一个IP的制作周期、风险都不一样，所以一定是大家协同来做，我们既做IP，也要和SP合作，同时和CP分发商合作，因为他手里握着大量版权。但到了用户体验端则要统一运营，统一交互。”

　　以PPTV为例，其此前斥巨资购买西甲网络独家版权，与英超豪门利物浦的合作也成为PPTV电视销售时打出的重要卖点。

　　乐视则支付4亿美元承包了三年香港英超版权，其拥有的版权数量几乎每月都在更新，除了欧洲五大联赛、CBA、欧冠、篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛等大众赛事，自行车、高尔夫等小众项目的版权也囊括其中。

　　小米科技CEO雷军称，目前小米电视内容比竞争对手多一倍，并免年费。据小米官方在去年6月份公开表示，小米电视接入播控平台的正版视频内容达18051部。并通过10亿美元猛攻视频内容服务市场，包括电影、电视剧、动漫、娱乐综艺、纪录片五大影视内容。

　　而同时操刀华人文化的微鲸创始人黎瑞刚，拥有时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等多家内容方资源。“微鲸将成为第一家国内互联网电视企业成功运作国际顶级影视IP。”微鲸科技李怀宇在拿下了《功夫熊猫3》电视端首播权上表示，未来将会与更多顶级制作机构合作。

　　一切的内容布局，都是为了在互联网电视上产生硬件之外“软性”利润。尼尔森网公布的数据显示，2015年中国互联网电视覆盖用户月均实现了100%增长，成为增长最快的一年，预计2015年活跃用户在2700万-3000万之间。

　　2016年，内容运营将会出现分水岭，电视在软性上的玩法会越来越多的体现。

　　3.产品配置：去年9月份，乐视在香港一口气发布了六款乐视第三代超级电视。；12月22日，乐视有正式推出了第四代超级电视:65寸的曲面分体Max65Curved，70寸的超4Max70。

　　小米电视2s以及分体设计的小米电视3。截止目前，小米电视家族已有4个成员，尺寸主要发布在40寸—60寸之间。

　　暴风在去年12月初发布了三个尺寸段，主打玫瑰金的超体电视。而暴风的超体电视则被小米认为是对分体电视的抄袭。

　　而传统电视品牌则是在屏上做文章，创维、LG等将在2016年主推OLED电视，海信则是主推激光电视。

　　2016年，产品的形态、尺寸、配置都会让新老品牌重新拿出来做文章，至于谁会引领技术趋势，可能仍是百花齐放的棋局。

2016年新品牌还会增加 传统品牌受冲击 亏损继续

　　根据奥维（AVC）数据显示，2015年电视机销量4609万台，同比增长3.3%，销额1532亿元，同比增长4.8%。增长的原因主要是，新旧产品迭代加速，新技术、新类型产品刺激了彩电更新需求提前释放；电商的快速发展，线下渠道的反击，引发了密集的促销活动，线上线下截流补流，促销拉动明显；众多互联网品牌低价杀入，拉动了部分需求。

　　奥维预计，乐视2015年年实现50%以上的增长。创维、海信、TCL全年会实现5%左右的增长。而除此之外的传统电视品牌都将下滑。

　　但以低价换市场的方式，最终将是利润的下滑。除了传统电视最近几年利润的下滑，乐视电视2014年已亏损5亿，2015年亏损仍会继续。

　　从2016年整体彩电市场来看，预计2016年销量将为4650万台，同比增长仅0.9%，销额1556亿元，同比增长1.5%。

　　不难看到，2016年彩电整体市场不会出现规模性的增长，因此，新老品牌仍旧是在现有存量市场上进行厮杀。而这一结果必然是，新互联网电视品牌进一步蚕食传统电视品牌的份额，在内容等软性收益未获益之前，亏损仍会是2016年的关键词。