苏宁张近东：电商下半场智慧零售是主场

发表于 2026-03-25 22:45:06 来源：首尾相应网

　　导读：8月18日是苏宁商下苏宁每年最重要的促销节点。自苏宁易购于2010年8月18日以“发烧节”促销名义首创至今，张近智慧主场818已经从一家电商的东电周年庆活动，演变为全行业、半场全品牌的零售消费狂欢日。

　　8月19日凌晨0点，苏宁商下苏宁南京总部一片沸腾。张近智慧主场线上销售增长263%，东电线下销售增长107%，半场物流当日达完成率96.5%。零售818的苏宁商下业绩让苏宁云商集团董事长张近东也兴奋不已，“这是张近智慧主场一次史无前例的全产业、全业态的东电协同作战，苏宁零售生态圈的半场集体爆发。”

　　8月18日是零售苏宁每年最重要的促销节点。自苏宁易购于2010年8月18日以“发烧节”促销名义首创至今，818已经从一家电商的周年庆活动，演变为全行业、全品牌的消费狂欢日。

　　张近东把今年的818视作年初提出智慧零售以来的一次战略考验，他戏称自己再回年轻创业时，并借《战狼2》把员工称为“战狮”，要大家为自己鼓掌。

　　张近东将业绩首先归结为厚积薄发，“销售数据只是结果的体现，归根结底是集团商品供应链、物流、金融、数据等核心能力的展现。”

　　据介绍，此次818，苏宁通讯、厨卫、百货等品类全面爆发;99.8%的物流发货完成率，随着新五仓全面接受市场检验，以及天天快递的快速融入，物流不仅送得更快、送得更准，而且越来越暖心。同时，任性付支付占比不断提升，消费金融进一步增强了用户粘性和购买力;IT体系经受住了巨量的交易考验，保障了用户舒畅便捷的购物体验;还有百万家合作伙伴加入818。

　　在2014年，苏宁互联网转型压力最大、转型动作也最为频繁之时，张近东面对投资者自信地表示“不谋万世者不足以谋一时，不谋全局者不足以谋一域”，苏宁在线上线下融合、物流建设、IT建设等方面投入巨资进行长线布局。而刚刚发布的苏宁云商半年报显示，苏宁上半年线上销售占比接近50%，保持着61.39%的高速增长;线下门店增长到近3700家，特别是苏宁易购直营店可比店面销售收入同比增长33.51%。在近期一次内部会上，张近东透露，苏宁门店发展和经营效率超过历史最高水平，日坪效增长也创近七年来的最高。相比纯电商企业缺乏线下基因，苏宁线上线下均已进入高增长轨道。

　　在818庆功宴上，张近东再次预言“零售市场的发展正在迎来拐点，正全面进入属于我们的智慧零售时代”。他表示，“智慧零售时代”进入了苏宁的主场，产业协同已经成为苏宁发展智慧零售的绝对领先优势。

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