彩电业还在阵痛?革命性的技术并未诞生

　　【摘要】如今的彩电彩电业已经走到了生与死的交叉路口，用户黏性、业还高新技术落地、阵痛全产业线升级等问题已重重地扼住了彩电业命运的革命咽喉，彩电业的技术未来方向究竟在哪里，是诞生OLED还是量子点？
　　
 
　　彩电业阵痛了2年也没有找到出路，如果最后也不能憋出一个哪吒闹海的彩电大招，彩电业的业还未来或将胎死腹中。事实上，阵痛如今的革命彩电业已经走到了生与死的交叉路口，用户黏性、技术高新技术落地、诞生全产业线升级等问题已重重地扼住了彩电业命运的彩电咽喉。

　　如果电视厂商还在以“转型阵痛”忽悠“长期的业还迷茫”，而不能梳理出正确的阵痛修正方向，未来的电视市场极有可能会沦为装饰一列，只能用以祭奠人们对于“电视=家”的情感诉求。

　　用户黏性降低，除了内忧还有外患

　　除了互联网电视培养起来的日益增长的用户黏性以外，传统电视的开机率正在不断下降。在2013年，甚至有“网站崛起，电视将死”的喧嚣。两年前，国家新闻出版中心出的中国的视频行业的发展报告就指出，在像北京这样的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间下降了40%。如今，这个数字只会更低。

　　相对于视频网站来说，电视在传播速度、传播体量以及传播多样性上体现出绝对的劣势。而且，随着广电总局对于电视播放内容的愈发收紧，电视在更多的时候只是承担了舆论导向的作用，大多数人在选择观看节目方式的时候，互联网已成最佳选择。目前，互联网人群已经六七亿，超过了全国总人数13亿的50%。

　　其实，要想提升消费者黏性，除了互联网电视提出的内容为王以外，从传统电视主要是用来“观看”到“用”的转型也尤为重要。目前，智能电视已经在初步实践，以期将电视打造成智能家居的中枢。相对于手机对于智能家电的控制来说，电视的大屏和家庭属性具备一定的优势。

　　当然，除了用户黏性降低这样的内忧以外，彩电业面临的外患可能更加致命。VR产业的快速发展似乎一上来就要彻底颠覆彩电业，连目前最火曲面电视主打的“沉浸感”在VR“虚拟现实”面前一下就被虐成了渣。当有记者在三星S7发布会上躲闪VR营造的鲨鱼袭来的情景之时，彩电业应该明白这才是真正的“狼来了”，而且无法躲闪。相对于互联网公司对于彩电业的冲击，VR这次是来真的。不过，VR还在起步，电视业要是能抓住短暂的空隙排兵布阵，VR时代和电视时代或可并行不悖。

　　还有一点，电影产业的急速崛起也在侵蚀一部分的电视市场。从现在动辄数亿甚至十数亿的电影票房来看，现代人去电影院的次数甚至已经超过电视开机数。当电影的精致进入公众视线后，电视节目的粗制滥造以及电视画质的遥不可及就被自然放大。毕竟，现在电影已成为大众最喜欢选择的消遣之一，而且门槛也不比电视高多少。

　　百家相争，各行其是大于融合

　　从目前的电视市场来看，主流彩电品牌有数十家之多，仅近两年崛起存活的新兴互联网电视品牌就有十多个，彩电业内部呈现出极为蓬勃的发展之势。不过，从最新数据推理，彩电业实际上并没有内里表现的火热。根据中怡康线下周度监测数据显示，今年五一期间，液晶市场的零售量同比下降9.2%，零售额同比下降23.8%。五一当周(18周)零售量更是连续三年同比下滑，2016年达到下滑以来的历史新低，降幅29.5%。

　　其实，对于新加入的互联网企业来说，看中的也并不是传统电视本身这块早已分食殆尽的蛋糕，而是传统电视厂商从未触碰也不敢触碰的内容方向。从前期广电总局频频动作也可以看出内容这块蛋糕以前无人触碰的原因，而互联网企业在这条路上似乎走的也不是那么的顺利。因此，互联网电视在某种意义上来说，还算不上是真正的电视，更像是一台显示器，输出着互联网的基因。

　　无论互联网企业大举进攻任何一个领域，其固定的正义主持者似乎立刻失声，电视行业如是。因此，在传统与新兴的较劲之间，并没有谁说服谁

　　而在传统电视较为看中的硬件方面，电视行业也没有给出一个明确的发展方向指导行业创新和消费者选购标准。首先，量子点和OLED的博弈经过两年的发展愈演愈烈。以三星为代表的量子点阵营和以LG为代表的OLED阵营从三年前共推OLED，到两年前可商量，再到如今互相不屑。三星电子映像显示事业部总裁金玄石甚至丝毫不避讳的说OLED没有未来，而LG也没有任何要推出量子点电视的迹象。其次，WRGB和RGB也还在并行不悖。尽管三星多次辟谣四色4K并不是真正的超高清，但创维电视的销量也并没有被影响多少。也就是说，在百家争鸣的时期，只要有产品，就一定会有拥趸者。然而，品牌太多，主流太多，也就将市场彻底打碎了。

　　ULED、QLED、OLED…不好下定义去证明谁将真正的走到最后，但电视业也始终没有给消费者一个定论。这就好比买了一件衣服，总是担心哪天就过时了，这对于消费者来说是一个挑战，而这种挑战不应该是消费者应该承担的。

　　争议并行，两年内或难尘埃落定

　　所谓“天下大势，分久必合，合久必分”，其实对于电视行业来说同样如此。自从液晶电视成全行业热捧之后，只有4k、智能掀起了一阵小的波澜，而曲面、超薄、OLED、量子点均在口诛笔伐中顶风前行。

　　目前来说，每一家电视厂商都被逼到了风口浪尖，作为相生相杀的电视同行来说，都在仰头期盼着对手的败退。所以说，任何一家电视厂商都没有了退后的余地。自从选好了站队开始，就必须一条道走下去。日企的败退是一条道走到黑的力证，而毫不客气的说，很多电视厂商也已在步夏普的后尘。

　　从目前电视业发展的两条最大的主线来看，无论是OLED还是量子点技术，仍处在发展阶段，并没有像当年液晶电视一样迅速成为跨时代的标志。所以，未来的发展方向在此时并不掌握在任何一家厂商手中，而是留待时间验证。在以技术称王的领域有点讽刺的意味。这是发展乱象的必然结果，当然也是技术发展过快，超过电视厂商和消费者承受范围的必然结果。

　　还是像上文所说的，三星和LG已形成自己的阵营，已无路可退，在最近的两年里只能硬着头皮将自己宣扬的技术进行推广。如果没有一阵强风来，整个电视行业都无法转身。