导读：第四季面板价格反转向下，彩电超大尺寸传统接下来又是市场第一季传统淡季，面板市场供过于求的看好压力很大。



　　今年黑色星期五液晶电视促销聚焦在超大尺寸面板，面板随着大陆10.5代/11代面板厂投产，第季淡季台湾地区和韩国面板厂也增加超大尺寸面板产能卡位，彩电超大尺寸传统65寸、市场75寸面板加速普及。看好2019年电视出货平均尺寸增长明显，面板估计全年将增加2寸，第季淡季相当于多去化掉2座8.5代厂的彩电超大尺寸传统产能。

　　第四季面板价格反转向下，市场接下来又是看好第一季传统淡季，面板市场供过于求的面板压力很大。WitsView研究副总邱宇彬表示，第季淡季近年液晶电视市场销售平稳，预估2019年全球电视出货数量为2.21亿台，年增约1.3%。虽然液晶电视出货量没什么成长，但是面板厂积极调整产品组合，让全球液晶电视平均出货尺寸的增长很有感。从产能面积来看，如果平均尺寸多1寸，可以多去化掉1座8.5代厂的产能，预估2019年平均尺寸将增加2寸，相当于多去化2座8.5代厂的产能。

　　面板厂下半年开始增产43寸面板，取代32寸成为入门尺寸，另一方面，京东方10.5代厂持续放量，华星光电的11代厂也将在2019年第一季投产，65寸、75寸等超大尺寸电视面板供给量会大幅增加，面板价格快速走低，可望刺激超大尺寸液晶电视的换机需求。WitsView估计，65寸电视的市场占有率将从今年的8%～10%提升到10%～12%，而32寸比重则是会降低到30%以下。

　　综观2019年各品牌电视发展重点，WitsView研究经理杨晴翔指出，三星电子、LGE和Sony等将持续加强布局8K、QLED以及OLED等高端电视应用，TCL与海信则是持续深根海外市场并增加大尺寸电视比重。此外，电视品牌在今年黑色星期五档期积极降价，更有望成为明年的常态价格。整体来看，加速大尺寸电视平价化以及QLED、OLED电视产品升级，将是未来电视市场成长的关键。