高端家电兴起，得中产阶层者得天下

　　导读：中产阶级的高端的崛起带动了整个行业的发展，尤其是家电在高端家电市场，专业人士表示，兴起下未来的得中得天市场是得中产阶层者得天下。

　　中产阶级崛起带来的产阶层巨大市场红利被认为是未来十年的投资主题。据中产阶层科技白皮书公布的高端数据显示，2020年中国人口将达到14.5亿，家电中产阶层人数将占到总人口的兴起下48%以上,而这一数字将超过整个欧洲人口。在中产阶级崛起的得中得天大背景下，高端家电市场十分火爆，产阶层万元区间的高端智能电视、洗衣机、家电冰箱等组团上市。兴起下其中，得中得天三星推出的产阶层量子点电视最为抢眼，树立了电视在色彩、设计和操控方面的新标准，被视为高端客厅和智能客厅的入口。

　　消费理念转型，性价比让位性能比

　　事实上，中国中产阶级崛起的现象早在2015年就已显现。当时中国消费者做了一件“轰动”全球的事：他们千里迢迢跑到日本，几乎把马桶盖买断了货。而且这还不是个案，国人热衷于国外抢购，他们愿意翻山越岭去买一只电饭煲，买一瓶眼药水……这些现象一度引起人们的热烈讨论。

　　“抢购”只是一个缩影，中产阶层的崛起无疑将会引起一系列的变革。中国这两年经常性提起供给侧改革、工匠精神、转型升级，从提起到强调再到落实，这些变革的背后都有新中产阶层崛起的影响。

　　中产阶级拥有强大的购买力，更加注重产品品质促进了消费升级，对价格的考量将会被放到第二位。也就是说，从前的性价比会向性能比倾斜。中关村在线8月份发布的《中产阶层科技消费调查报告》显示，91%的消费者愿意为个性化的产品买单。从电视市场来看，电视产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。中怡康零售监测数据也显示，作为显示技术最前沿的量子点和OLED电视也占据了一定的市场份额，目前量子点电视占比整个彩电市场的1.7%，OLED占比0.4%。

　　高端家电兴起，得中产阶层者得天下

　　著名财经专家吴晓波认为，2016年是新中产消费元年，是中国消费升级的开端。这是挑战，也同样是机遇，未来的市场是得中产阶层者得天下。不能顺应时代的需求，实现产品技术、理念的革新，制造出有品质的产品，就不能立足于未来的市场。

　　家电市场高端化在今年尤为明显。不论是三星、LG、索尼等国外家电巨头，还是海信、TCL这样的国产领军企业，均发布了旗下高端产品。可以看到，主打智能的电视、洗衣机、冰箱等定价均在万元区间，高端化趋势明显。而这些最新产品，除自身功能强大之外，科技体验感也十足。像最新款的三星量子点电视，不仅画质达到了4K级别，而且搭载了超酷的语音操控，甚至能与手机互联，实现了大、小屏资源共享。而三星画·壁艺术电视则为高端用户量身打造，具备“电视模式”和“艺术模式”两种使用模式，突破了传统电视的使用场景，创新性打造了一个24小时不关机的理念。

　　根据奥维云网的监测显示，国庆促销期间，各品类家电均价全线上涨，产品结构明显升级。奥维云网数据显示，国庆期间智能和UHD彩电的零售额渗透率分别高达98%和92%，曲面电视的渗透率达16%。“每年的大型节假日，外资品牌一定卖得好，因为他们的产品价格比较贵，渠道也愿意把钱砸到他们身上。”在奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德看来，随着消费升级，未来企业数量会越来越少，“以前那些不注重产品，不注重研发和品牌推广的会慢慢被淘汰掉。”

　　中产阶级到来，带来的是巨大的消费能力，中产家庭以其对品质生活的要求，中国的消费市场将要面临一场品质革新。更有竞争力的产品，不再是最便宜的，而是更具品质的。

(责任编辑：焦点)