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爱奇艺王晓晖：刻意追求畸形创作模式 一定会尝到苦果
发布时间：2026-03-25 05:55:48 来源：首尾相应网 作者：时尚
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我们生活在一个翻腾的爱奇时代，也生活在一个巨变的艺王时代，用托夫勒的晓晖话说，这是刻意苦果第三次浪潮的时代——信息时代。在急剧膨胀的追求互联网经济下，几乎一切行业，畸形一切行为都革新成“互联网+”，创作尝影视业也不例外，模式用爱奇艺首席内容官王晓晖的爱奇话说，此刻，艺王我们正处在剧浪时代。晓晖
由于互联网在网剧和电视剧播出方面越来越符合现代人的刻意苦果收视习惯，因此大剧发行开始向网络视频平台集中。追求爱奇艺平台数据显示，畸形2016年是创作尝网络视频平台发行激增的一年，全网剧平均年度播出量增长了155%，纯网剧平均年度播出量增长了67%，电视剧平均年度开播量下降了11%。
由于播放数量的增长，版权市场规模也将在2017年迎来拐点，全网剧版权交易市场规模将超过电视剧。
与日俱增的还有蓬勃的付费用户市场，截止到2016年，爱奇艺付费收入已经突破了百亿大关，预计到2017年，爱奇艺付费用户将超过7000万，付费收入直逼150亿。
随着互联网视频平台剧集的增长，也随着用户对头部内容剧烈的需求，单集价格也水涨船高，与2015年相比，2016年S级国产电视剧单集价格上涨了200%，S级网络自制剧单集价格上涨了230%。
行业和用户都比较担心的是，剧集价格上涨之后，对艺术品质的追求有没有随之上涨？
王晓晖表示，这也是他最担心的问题，单集价格上涨之后，受商业利益驱使，必然有很多影视制作公司降低剧集品质，甚至过度拉长集数。同时，王晓晖也注意到，现在很多00后成长起来的孩子，尤其是生活品质较好的孩子，已经开始出现淡漠国产剧的现象，通过弹幕也可以看到许多观众的审美和品位都已经有了很大提高，如果电视剧的品质没有跟得上价格的步伐，国产影视剧行业很可能出现毁灭性打击。
这的确是如今影视剧存在的问题，或者不如说，这也是一种时代窘境。当小鲜肉打败了老戏骨，当一群没有梦想的制作人拍摄着“创造梦想和鼓励梦想”的电视剧，当所谓的品质剧无法获得流量……这或许正是刻意追求畸形创作模式的后果。许多影视制作人误以为抓住了互联网规律，想当然地认为观众喜欢“明星+IP+大制作”，现实的市场给他们狠狠上了一课。
对于发展，王晓晖表示，在剧浪时代下，影视行业出现了较为明显的6大变化：
中老年受众从电视向互联网迁移；
传统制作公司从To电视到To电视网；
电影制作团队从大荧幕转移向小屏幕；
传统广告主从电视迁移到互联网；
互联网从采购电视剧向制作“美剧”迁移；
平台从单纯广告收入向生态收入迁移。
而未来的3-5年内，影视需求依然旺盛，中国的娱乐内容产业（狭义娱乐）会保持25%以上的高速增长，预计到2020年超过1万亿规模。其中，剧集综艺产业将以30%的速度持续增长，电影产业预期增速为10%，预计到2020年，全网剧收入将远超电影产业，付费收入也将在2020年追评电影。
除了内容之外，视频平台还非常关心用户的发展。对于行业来说，2020年将成为至关重要的关键一年，到那时，80后的人群已经40岁，90后的人群已经年满30，00后将成为消费和娱乐的主力军，他们是中国互联网的原住民，简娱乐、强个性、开脑洞、二次元、松圈化等特征将非常明显，对视频平台和视频内容的要求也会越来越高。
“观众不是需要所有内容，而是需要好的内容。
好内容一定是付费的，能付费的不一定是好内容。
好内容一定需要大投资，大投资不一定是好内容
美剧模式是一种商业必然，梦想作品是一种华剧追求的必然。”
对于未来，王晓晖非常清晰地总结道。
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