国内电视大幅涨价，拿什么说服用户买单？

发表于 2026-03-24 17:07:18 来源：首尾相应网

　　在经历的国内大半年的价格战后，电视厂商终是电视大幅有所收敛。但对于已经习惯了“低价高配”的说服消费者来说，可能还需要一段时间来缓冲。用户眼看春节将至，买单电视厂商的国内活动虽是如期而至，但在此之前，电视大幅各大电视厂商或明或暗都已经涨价一波，说服相较于往年同时期，用户价格方面的买单吸引力大打折扣。

　　电视为什么会涨价？国内

　　在11月份乐视超级电视接连两次发布涨价声明后，这场蓄势已久的电视大幅涨价潮开始全面炸裂，迅速波及各大厂商，说服就连一直声称在盈利的用户小米电视也顶不住成本压力，悄声涨价。买单对于涨价的原因，都将主要“元凶”归咎于上游面板厂商。

　　群智咨询发布的调查数据显示，2016年全球液晶电视面板出货量达到2.58亿片，数量同比下降了2.5%，这对于在2016年明显回暖的彩电市场来说，造成供不应求的局面并不让人意外，而三星及夏普等面板巨头的战略调整以及良品率下降也使得面板短缺的局面进一步加剧。再加上大屏电视的热销，大尺寸液晶面板需求量猛增，各生产线不增反减，此消彼长之下，面板价格一路飙升，这不仅带动了电视行业的涨价潮流，就连手机行业以及PC行业也受到了不同程度的涨价影响。

　　比较有意思的是，在乐视超级电视涨价初期，小米和PPTV都先后公开发表声明称“面板压力能够承受，产品不会涨价”，但这个口号仅仅维持了一个多月。在2017新年伊始，小米电视就开始悄然提价，产品最高涨幅为300元，而PPTV电视也出现了不同的程度的涨幅。在小米、pptv这种“偷涨”行为的助力下，一时间几乎所有电视品牌都或明或暗来了一次集体式涨价。在偷涨事实被报道后，消费者更是一边倒的选择持币观望，毕竟企业将价格压力最终还是转嫁给了消费者。但从长远来看，只有让企业盈利才能为消费者提供更好的产品和服务，形成行业内的良性循环。

　　电视涨价后怎样吸引消费者？

　　无数的实例告诉我们，价格始终是消费者最为关注的问题。那么在这场“伤敌一千，自损八百”的低价竞争结束后，电视厂商又该以怎样的方式吸引消费者？

　　1. 技术创新是根本

　　在刚刚过去的2017 CES上，中国电视厂商大秀黑科技，小米电视4的无边框、分体式设计，乐视超级电视的双面玻璃、无边框设计，微鲸电视的康宁Iris玻璃导光面板，海信的双色4k激光电视，TCL电视的量子点电视，无不采用了革命性的创新技术，将成本和价格转移到产品本身的价值上，这将是吸引消费者，实现盈利的根本所在。

　　2. 硬件+内容是趋势

　　电视作为客厅经济的核心，未来的发展是阳光的。新技术的不断融入为市场提供了良好的硬件基础，但随着互联网的发展和消费者精神追求的不断提高，内容也将成为厂商克敌制胜的关键因素，硬件+内容的模式将成为吸引消费者的一大助力。在JD商城的“年货节”活动页面上，我们可以很直观的看到这一趋势：爱奇艺联合各品牌电视推出了合约机。可以预见，硬件+内容的模式势必会引领潮流。

　　3. 大屏电视是主流

　　资料显示，虽然2016年液晶面板出货量有所减少，但出货面积却较去年增加了8%。其中大尺寸面板（49英寸、55英寸、65英寸）的出货量增长显著。究其缘由，一方面是由于成本压力下的选择，大尺寸面板相对于小尺寸面板来说，价格上涨速度和幅度均较慢，另一方面则是市场潮流导向。在大尺寸面板上，国内厂商也在积极布局，京东方的10.5代线，TCL、华星光电的11代线都是在市场的需求下投资建立。而在未来的几年时间里，55寸、65寸甚至75寸或将成为市场主流。

　　值得一提的是，电视厂家也不必太过担心，首先面板无论怎么涨，也高不过上一个周期的最高点；其次中国彩电市场是向阳的，去年卖出5000多万台，保持了7.8%的增长率，国内内需潜力足、产品更新迭代快、房地产市场繁荣、国民收入日益增加、移动互联网红利结束等景象，都预示着今年的彩电销量还会进一步走高。

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