微信视频号关于直播抽奖功能的认定细则

发布时间：2026-03-24 01:38:49 来源：首尾相应网 作者：时尚

为维护视频号的微信绿色直播环境，营造良好的视频直播生态，持续优化直播体验，号关保障用户的于直合法权益，腾讯根据法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》等平台规则，播抽制定《微信视频号关于直播抽奖功能的奖功认定细则》。

本细则是认定《微信视频号直播行为规范》的组成部分。下面是细则微信视频号关于直播抽奖功能的认定细则的介绍。

一、微信抽奖奖品

主播提供的视频奖品，应当符合国家法律法规及平台相关规定

1、号关发起抽奖活动的于直奖品或用户在同一轮中奖奖品的总价值，市场价值不得超过五万元人民币(包括实物、播抽购物券、奖功优惠券等任何形式的认定奖品)

2、允许视频号橱窗开放类目和定向准入类目的商品作为奖品，但不得以视频号橱窗未开放的商品作为奖品，如文玩等，视频号橱窗开放类目和暂未开放类目具体详见：视频号橱窗开放类目公告

3、不得出现违反国家法律法规或平台明确禁售的商品，不得利用抽奖功能变相销售前述商品，具体详见：视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则

二、奖品名称

设置的奖品名称必须清晰、客观，不得以虚构的奖品、非常规奖品和含糊不清的文字误导用户;

三、抽奖参与条件

设置“自定义奖品-用户参与方式“时，主播设置的指定评论内容不得存在不良诱导性、容易误导观众，或违反《微信视频号直播功能使用协议》及其他平台规则协议的内容。

四、其他违规行为

1、不得以发起抽奖活动的方式组织观众进行赌博或从事其他违法犯罪活动;

如：要求观众赠送礼物后才能参与抽奖;整体具有不确定性或以小博大，存在涉赌风险;

2、不得以福袋抽奖作为噱头，诱导用户前往第三方平台下载App/游戏、浏览网页等，或诱导用户通过线下或者其他非视频号橱窗以外的渠道购买商品，以及其他可能给用户带来风险的引流行为;

3、不得以任何方式影响、阻碍、拒绝用户兑奖或者谎称有奖或者故意让内定人员中奖等欺骗方式进行抽奖;

4、不得违反《微信视频号直播抽奖功能使用须知》内的相关规范

五、投诉及处罚

若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉你的行为或发布的内容违反《微信视频号直播行为规范》及视频号相关规则协议时，腾讯有权不经通知随时停止直播、清除违规内容，并视违规行为和情节对违规用户采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力的服务、暂停或永久停止提供视频号及相关微信账号的部分或全部功能的服务等措施。

微信视频号关于直播抽奖功能的认定细则如上所述，商家要了解清楚了，遵守视频号规则。

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