6.18电商年中大促数据大揭秘

　　导读：眼看6月份就要过去了，电商大促大揭对于电商们来说，年中6月份最重要的数据的当然是6.18年中大促。 　　犹记得在促战前夕，电商大促大揭天猫、年中京东、数据苏宁易购、电商大促大揭国美在线这四只“猫狗狮虎”在重头戏家电品类上互相隔空喊话叫嚣，年中互不谦让。数据有一点几家电商平台特别统一，电商大促大揭就是年中谁都放话说自己的家电产品最低价最优惠数量还多。那么到底哪家电商真正拿出了诚意，数据用数量最多的电商大促大揭底价家电惠泽消费者呢?用数据来看事实。 　　第三方数据机构星图数据向中国家电网提供的年中详实的6.18电商大促(数据周期：2016年6月1日—6月19日，采集平台：1号店、数据当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊)结果数据显示，天猫、京东、苏宁易购、国美在线四家电商平台在家电品类上低价占比分别是23%、28%、25%、29%，这说明国美在线的低价商品占比是最高的，相较而下家电促销较有诚意的也是国美在线。

 　　当然这里不是刻意给国美在线脸上贴金，过去历次电商对决中国美在线总是对标京东，对家电促销的力气一下在下，国美在线CEO李俊涛在各个场合都会拿京东的家电价格说事。这是可以理解的，国美在线依托国美集团的供应链优势，能跟对手拼一拼的也是在家电品类上，故此，国美在线将家电品类低价占比做到最多，是完全合理的。 　　京东家电的策略是啥?京东CEO刘强东今年初喊出2016年京东净收入要超过“苏美”之和，这个调性决定了京东家电在做低价时肯定有一定的底线。京东家电事业部总裁闫小兵在今年6.18引爆前夕接受媒体采访时也表示过“不拼短期低价”，其实这与GMV多少也有关系。 　　在京东发布的2015年财报中，京东3C、家电业务全年GMV达人民币2289亿元，同比增长65%，占到京东核心GMV的51.3%。有人算过，2015年“苏宁+国美”营业总收入约为2000亿元，京东3C、家电业务GMV已经超出“苏美”200多亿，如果剔除3C业务，应该还是要少的。 　　作为竞争对手，国美在线能不能持续底价呢?就算这家电商天天喊口号，然不以为然，因为大势不允许。整个家电产业链上下的利润已经非常薄弱，作为家电制造企业，已经没有头几年面对突如其来的电商时的措手不及，企业对当前渠道的格局与增长趋势看的很清楚、摸的很透彻。无论是实体渠道还是电商渠道，再不可能大面积、持续地通过侵占制造企业的利益而保持自己价格上的竞争优势。 　　国美在线依托国美集团的供应链优势，在近些年家电行业的高低起伏中依然能做到低价竞争力，但电商长期低价是不可持续的。电商的粗暴成长和红利时代已经过去，电商竞争也即将开始回归商业本身了。就算京东家电的规模能做大到第一，未来亦如此。 　　当然，这次6.18京东又赢了。星图数据显示，作为6.18的重头戏，本次家电总销售额高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占48.6%的近半份额，再一次延续了家电品类优势，天猫份额为34.1%。苏宁易购、国美在线在家电品类上份额分别为5.8%、5.2%，两家取得了共11%的份额，两家平台在本次618大促中还是取得了一定的成绩。（明彦华）


 

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