电视面板涨价成困局 高端化、智能化成家电厂商竞争筹码

　　导读：最近一段时间，电视端化乐视控股和贾跃亭可谓是面板忙得“焦头烂额”，一方面是涨价智资金链紧张引发的讨债风波，另一方面是成困厂商筹码乐视汽车项目也被质疑。

　　乐视超级电视发最近布部分机型涨价公告。局高家电竞争公告称，化成受上游供应链面板供应不足，电视端化面板价格持续上涨过快影响，面板单台电视生态补贴硬件额度不断增加，涨价智为确保公司长期运营，成困厂商筹码让乐迷更好的局高家电竞争共享大屏生态世界，乐视决定：对40吋、化成43吋、电视端化50吋、面板55吋部分机型每台价格上调100元，涨价智65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。

　　面板和上游原材料涨价已是不争的事实。据产业经济评论家洪仕斌介绍，40英寸4k面板在年初时79美元，第三季度时已经飙升至100美元，并且上游面板价格还在持续上升，所有跟电视有关联原材料价格涨幅都已经达到40%左右。

　　事实上，原材料上涨波及的不仅仅是电视，由于产品特性，钢铁、煤炭等原材料价格的波动对于家用电器影响极大，尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已在200%以上。家电产品制造常用的铜、铝、塑胶等原材料价格也都全线上涨。生产白家电外壳的主要原料ABS塑料，也已持续一个多月暴涨。仅10月以来，每吨就已上涨1700元至1800元。

重压之下家电企业齐涨价?

　　“由于钢材、玻璃等原料价格持续上涨，导致成本持续增加，本公司每款产品价格上调20元/台，上调时间从2016年11月1日执行。”

　　“因近期原材料价格集体上涨(特别是钢材和发泡料涨幅40%以上)，而且还有进一步上涨趋势。公司从2016年10月1日起所有订单每台上调15元。”

　　根据证券时报报道，日前，佛山、中山等地一些中小家电企业开始对渠道经销商发出调价通知，国内多地家电生产企业也均反映出成本激增问题。在国内消费持续低迷的背景下，部分家电企业难以负荷成本压力，开始向下游传导。

　　面对原材料上涨，各品牌厂商也表现出不同的应对之策。相比于中小企业的调价跃跃欲试的调价动作，传统大型品牌厂商则表现的较为“淡定”。

　　据深圳某大型家电厂商内部相关负责人透露，目前原材料涨价对家电企业造成很大的压力，公司也正考虑要不要涨价。

　　中怡康研究白电事业部研究经理王宏吉认为，此轮原材料普涨，对家电厂商的影响较大，因为当下整体市场比较低迷，竞争很激烈。他认为这将加速行业洗牌，“对具有市场定价权的大品牌相对来说影响会小一些，没市场定价权的中小品牌确实面临比较大的市场压力。”

　　而广东某电器上市公司董秘也称，今年以来家电行业生产成本增长明显，一些小型企业由于原材料储备有限、对成本消化能力较弱等原因，已逐步开始将成本压力向下游传导。
　　
　　上述董秘表示，原材料价格波动对公司产品毛利率会有一定影响，但由于公司的订单周期较短，与客户签订合同的产品报价也在滚动变化，短期的价格波动不一定存在可持续性。

　　市场人士分析，综合这些因素，最终将导致成品有5%-15%的价格上涨，目前不少企业已进入新年订货季，涨价或将在明年新产品中得到体现。

高端化、智能化成家电厂商竞争筹码

　　自2014年以来，家电市场开始进入调整期，家电行业增长趋缓。

　　在家电市场增长动力明显不足的情况下，家电产品高端化、智能化已是家电企业扭转局面的关键，同时巨大的市场前景也吸引着各大家电企业抢食。

　　今年大规模的原材料上涨或将加速各大家电企业在高端化、智能化领域的布局步伐。
　　
　　10月份举办的海信媒体开放日上，海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时表示，这一轮电视机的面板价格上涨没有可持续性，却给整个彩电产业的经营带来反思：企业必须要建立应对各种风险冲击的能力，最好手段就是打产品牌，打高端牌，提高利润机型占比，确保整个市场产品价格体系稳定。

　　高端化、智能化趋势还体现在品牌厂商推出的新产品中。杭产家电华日冰箱在新年新品订货会上新推出五大系列20多款新产品。其中大对开门、十字对开、法式对开、宽体多门多功能冰箱等产品成为其中的主流。“目前华日冰箱70%以上是中高端的智能化新产品，包括风冷无霜、节能变频，甚至还有手机远程控制功能。”华日副总孙敏华表示，冰箱的原材料涨价了，但行业的优秀产能更显得集中了。
　
　　海尔冰箱CMF相关负责人在接受新材料在线采访时表示，未来家电行业肯定是朝着高端化、精益求精的方向发展。

　　　毫无疑问，高端化、智能化将成为各大家电企业未来竞争的重要筹码。行业人士表示，高端市场竞争是基于技术平台的竞争，新产品、新技术越来越成为家电企业扩大市场份额和提高产品利润的重要筹码;新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度，越来越成为衡量家电企业整体实力的重要指标。

材料厂商如何抢滩高端家电市场?

　　家电原材料价格大幅攀升必然的结果就是致使家电企业的成本不断上升，利润出现下滑。在此关键节点，家电企业将如何化解成本之困，原材料企业又将面临什么机遇与风险?

　　“未来家电材质选用将呈现两极分化，一方面是高端产品将会对材质要求越来越高，这将为高端材料厂商提供机会;另一方面，传统材料将会在现有基础上，不断精细化。”深圳某大型家电企业CMF资深人士表示。

　　上述资深人士还表示，明年家电行业大的趋势将还是降成本。未来几年家电行业主要材质还是VCM板材和PCM板材、PP料为主。

　　海尔冰箱一位CMF专业人士也表示，仅从冰箱领域来看，虽然以三星为引领的金属材质外观的CMF设计非常好，但是短期内，国内冰箱还会以玻璃和和金属为主。

　　对于冰箱产品，家电行业CMF专业人士杨守坤也持有同样观。他认为，无论是黑电还是白电，除却差异化、个性化的特殊材质需求，真金属材质的应用以及仿金属质感的体现可能是今后家电产品发展的主要趋势，以体现产品的高端品质感。

　　“在冰箱产品上，目前国内主要是玻璃面板为主，而且预计将持续一段时间。但近年来，重视金属材质体现的趋势愈发明显。由此，真金属以及仿金属质感可能会成为趋势，不仅仅是面板，而且体现在提手、装饰件等部件上。”杨守坤表示。

　　在杨守坤看来，第二个趋势是塑料将得到越来越多的应用，而铝合金、不锈钢等金属材质经精细化、差异化工艺处理在高端产品中应用也日趋广泛。

　　上述海尔内部CMF专业人士也表示，未来“以塑代钢”将成为家电企业低成本策略的途径之一。

　　此外，在行业人士看来，材料的多功能化也将成为发展趋势之一，3D打印使用户可以自由选择家电款式和性能等，抗菌智能功能的应用给用户带来更新奇的体验，而隔音降噪材料也能让家电机器发挥出更大的效用。

　　值得注意的是，尽管原材料上涨对家电企业造成巨大压力，但多位行业人士均表示，家电企业不会通过降低产品材料质量来达到成本管控。

　　“事实上，家电企业对材料的应用趋势与目前原材料上涨关系并不大，这是家电企业长期战略转型和升级。”上述海尔内部CMF专业人士表示。

　　杨守坤也表示，家电企业是绝对不会通过牺牲产品的质量和外观来达到降成本的目的。“对于家电企业而言，应该通过产线升级优化来提升产品生产效率以及通过企业内部建设来达到降低内耗，而不是降低原材料要求。”

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