2023年耳机/耳麦销量上涨9% OWS开放式耳机增长114%

　　根据洛图科技（RUNTO）最新发布的年耳《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2023年，机耳机增中国耳机/耳麦市场销量为9895万副，麦销同比增长9.0%；销额为235亿元，量上同比增长7.9%。开放

　　其中，式耳线上市场销量为8015万副，年耳在全渠道的机耳机增占比为81%，销额为186亿元，麦销占比为79%。量上

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦市场销量及变化


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），开放单位：万副，式耳%

　　2013年以来，年耳随着蓝牙技术在音频市场的机耳机增落地应用和不断成熟，无线蓝牙耳机一直推动着中国耳机耳麦市场的麦销高速发展，2016年真无线蓝牙耳机的问世，进一步加快了耳机耳麦在大众市场的普及率。到2021年，市场逐渐饱和，新增用户减少，当年规模增速显著放缓。2022年由于疫情管控，户外使用场景急剧减少导致终端需求下降，中国耳机耳麦市场首次出现下跌，幅度达10%。

　　进入2023年，社会经济活动全面恢复，依靠OWS开放式耳机、骨传导耳机、蓝牙头戴耳麦等细分赛道的强劲驱动力，中国耳机耳麦市场实现复苏。

　　产品：OWS耳机持续增长，抢占传统TWS份额

　　洛图科技（RUNTO）根据佩戴方式和产品功能将耳机/耳麦分为7大类产品，分别为真无线蓝牙耳机（TWS）、有线入耳、蓝牙头戴、有线头戴、颈挂式耳机、骨传导耳机和全开放穿戴式耳机（OWS）。

　　2023年，OWS耳机的市场规模在整体经济尚显疲软的大环境下仍然保持了大幅正增长，产品形态也进一步的差异化。耳夹和耳挂且具备装饰属性的产品迅速发展，尤其是耳夹产品正以极低廉的价格快速渗透，其替换TWS的使用需求已经显现。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2022至2023年，OWS开放式耳机的市场份额逐季增长，到2023年第四季度，市场份额已达12%，较2022年同期增长7个百分点。而其在全渠道的销量则达到1057万副，比2022年增长114%。

　　TWS耳机在经过四年的飞速发展期后，在2023年陷入了瓶颈。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年TWS真无线耳机的市场份额下降至58%，比2022年下降了8个百分点。尽管如此，作为音频市场的主流，TWS耳机市场的产品创新和新品发布并未停止，2023年第三季度开始，无损音质、深度降噪、搭载AI等成为老牌音频厂商和手机厂商迭代产品的新方向。

　　2023年，进入骨传导耳机领域的玩家增多，市场规模保持增长。但分季度看，2023年第四季度骨传导耳机的市场份额去年同期相比变化并不大，受OWS耳机的冲击，骨传导已经出现滞涨现象。

　　此外，颈挂式蓝牙耳机、有线入耳和头戴份额均出现小幅下滑，而蓝牙头戴耳麦受价格大幅下沉、促销力度增强和国内品牌低价产品的推动，市场份额实现小幅增长。

　　2022-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销量产品结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　价格：结构长期稳定，800元以内份额略有增长

　　近年来，中国耳机耳麦线上市场的价位段结构相对稳定，但随着手机品牌的真无线蓝牙耳机产品进入市场，迅速拉低了产品均价，并侵占了一定中高端产品价位段的市场份额。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2023年，800-1000元和1000-2000元价位段的市场份额均出现了小幅下滑。

　　受到华为、小米、OPPO等手机品牌在真无线蓝牙耳机产品和中低端入门级产品上的发力，800元以内的市场份额实现增长。

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销额价格结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　品牌：国产品牌崛起，对国际厂商形成竞争压力

　　长期以来，中国耳机耳麦市场一直被Bose、Sony、Beats、森海塞尔等国际音频厂商占据大量的市场份额，随着2016年AirPods进入耳机耳麦市场，苹果迅速主导了市场，并长期占据市场第一。

　　近年来，传统国际音频品牌的产品提升方向还是在声学部分，而漫步者、韶音等国内品牌则在耳机的易用性、连接性、以及兼容性上逐步占了上风。尤其是手机厂商拥有手机产品的发展和运营经验，相比传统音频厂商在耳机和手机的适配性方面，续航时间以及快速充电等热点功能上均存在一定优势，加之自身手机产品大量的使用人群，使其耳机产品很快地被消费者熟知认可，市场份额得以扩张。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，华为、漫步者、小米、韶音等国内品牌在2023年的市场份额均呈现增长趋势，对国际老牌音频厂商形成了压力。

　　2019-2023年 中国耳机/耳麦线上市场按销额品牌结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　预测：2024年中国耳机/耳麦销量将增长8.8%，达10765万副

　　后市来看，中国拥有庞大的智能手机使用人群，耳机产品快速的换机周期将推动市场容量和质量不断发展，未来仍具有较大潜力。

　　产品方面，OWS 可能不如当年 TWS 耳机“剪掉有线耳机线”的革命性价值，但仍不失为当下沉闷、乏力的耳机市场的新气象、新动力。随着行业入局者增多，芯片性能升级、定向音频投送技术、传感技术、音场算法等技术逐步走向成熟，音质、降噪、高清通话方面取得突破，以及创新性的佩戴方式和佩戴场景开发，装饰性更强的OWS耳机将有望带来一波新机会。

　　TWS蓝牙耳机处于成熟期，在相当长的时间内，其在音频市场的主流地位难以撼动。因此，品牌厂商们仍然会在技术研发和产品创新方面持续投入。

　　规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，中国耳机/耳麦市场规模在2024年的销量将达到10765万副，同比增长8.8%。

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